新一轮汽车下乡拉动消费 多方合力联动促销

来源:经济日报 2021-05-03 10:10中投网 A-A+

  新一轮下乡拉动消费

  4月29日,2021年新能源汽车下乡活动在江苏溧阳正式启动。在溧阳市人民广场,参与此轮下乡的18家车企39个品牌共52款车型集体参展。

  安徽江淮汽车集团旗下的思皓E10X展台前,围满了前来看车的民众。江淮汽车集团新能源乘用车营销公司总经理汪光玉告诉记者,“五一”假期,公司结合各地近百场车展与商场商超城市综合体展示,推出最高优惠16666元的六重礼包,预期会实现万名集客、千台销量。

  新能源汽车下乡对车市的拉动作用明显。中国汽车工业协会副秘书长师建华说,去年下半年开始的新能源汽车下乡活动,半年累计销量超过了20万辆。

  “五一”前启动的新一轮下乡活动,得到了众多车企的响应。在国家购车补贴基础上,企业为下乡车型制定了让利促销政策,单车优惠大多在3000元至8000元,最高达3万元。

  今年的下乡活动还有不少亮点。师建华表示,活动将覆盖更多省份,形式也更丰富,将到三四线城市、县区举办若干场专场、巡展、企业活动,切实惠及广大县城、乡村消费者。

  多方合力联动促销

  最近几天,厦门汽车圈里充满了节日气氛。据统计,包括奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯、上汽大众等在内的众多品牌,纷纷以“五一”假期为契机,推出各类促销活动。

  不仅厦门,全国的汽车市场都进入“忙碌状态”。记者走访发现,多地的品牌4S店展厅内均张贴了“限时抢购会”“车辆资源看板”等宣传榜。

  如今,促进汽车消费得到了来自国家部门、行业协会、地方政府的更多支持,多方合力、联动促销,成为今年汽车市场的一道风景。

  商务部会同有关部门和地方,于5月1日正式启动“2021年全国消费促进月”活动,其中汽车是“促消费”重点。中国汽车流通协会举办“促消费、惠民生全国汽车巡展”。“五一”期间在乌鲁木齐、石家庄、天津等地举办展销活动。

  更完善的政策,家门口的巡展,再加上补贴和让利,让“五一”假期成为买车的“特惠时段”。许海东预计,“五一”期间,汽车销售应该会出现一个小高峰,但由于去年5月份叠加了受疫情影响滞后的购车消费、基数较高,今年销量或与2019年接近。

  消费新文化拉动作用明显

  在溧阳车展上,包括思皓在内的多款车型推出买车即赠送终身流量包的福利。汪光玉介绍,终身送流量服务,是基于对汽车新消费文化和特点推出的,新能源汽车不只是交通工具,还承载了数字空间、智能终端、储能单元等功能。

  2020年7月份上市的宏光MINIEV连续数个月夺得中国新能源产品销量月度冠军。事实上,这款“国民神车”改装率也非常高。上汽通用五菱汽车股份有限公司副总经理薛海涛介绍,今年3月,宏光MINIEV举办了粉丝潮创盛典,向更多人展示潮玩改装的魅力。

  显而易见,在汽车本身迎来电动化、智能化、网联化趋势与变革的同时,汽车市场迎来了消费新文化崛起的趋势与变革。

  对此,业内人士表示,中国汽车业全面迈入创新发展质变期,以新人群、新需求、新方式为特点的“新消费”正成为激活供给潜能的关键。汽车企业要精准把握汽车消费的新变化,研发和生产更加适合市场的产品,同时借助大数据分析等手段更好适应引领汽车消费新文化

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